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Claves de la fusión entre Cuatro y Tele5

11 Nov

Hoy vamos a hablaros de la fusión entre Cuatro y Telecinco. Bueno, en realidad no, porque dicha fusión no existe, es una compra. Vamos a intentar explicarlo.

Lo más importante es entender que Cuatro desaparece como empresa, no como canal. El canal se lo queda en propiedad Telecinco. A cambio Prisa, la antigua propietaria, ha recibido en torno al 18% de Telecinco mediante una ampliación de capital. Paralelamente a esta operación Telecinco ha comprado el 22% de Sogecable (Digital Plus) por 500 millones de euros.

La empresa Gestevisión Telecinco controla los siguientes canales: Telecinco, Cuatro, La 7, Factoría de Ficción, Boing y Telecinco HD.  Por su parte Sogecable controlara el canal CNN+ y los dos canales de pago del grupo; Canal+2 y otro por determinar (podría ser de fútbol).

A parte de los conflictos laborales que esta medida traiga, a cualquiera se le ocurriría pensar que, tal vez, sean demasiados canales para estar controlados por la misma empresa. Pero como en TV no importa el número de canales si no el número de telespectadores… Vamos a ver las audiencias de estos canales en TDT en Octubre:

Telecinco: 14,1%

Cuatro: 7.9%

La Siete: 1,8%

FDF: 1,3%

Cincoshop: 0,1%

Esto supone un 25,2% de la audiencia total. En España la ley fija un techo del 27% de audiencia para prohibir que dos canales puedan fusionarse. Ahora bien si contamos con que TVE no emite publicidad y descontamos su 22,8% de share  nos encontramos con que Gestevisión Telecinco gestiona el 33% de la “audiencia útil” para la publicidad.

Algo raro vio la Comisión Nacional de la Competencia que estudió el caso. Al final dio vía libre a la compra ya que Telecinco se comprometió a   no vender de manera conjunta la publicidad en paquetes que superen el 22% de la audiencia. De esta manera se intenta evitar que para los anunciantes sea “indispensable” la publicidad que les ofrezca el grupo. También han prometido no hacer promociones conjuntas o condicionadas. Espero que estos dos compromisos se cumplan. Sobre cómo nos afectará a los telespectadores de momento no se sabe mucho pero se espera que la cosa no cambie mucho.

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